隨著(zhù)當代人生活水平的不斷提高，消費升級態(tài)勢也逐為明顯，人們在除了對商品作用的需求外，情感化訴求也在升高，尤為體現在“Z時(shí)代”年輕群體作為市場(chǎng)消費主力軍的今天，“年輕化”的品牌溝通儼然成為了主要的市場(chǎng)趨勢，而品牌將如何進(jìn)行年輕化溝通并能夠傳遞健康積極的情感化訴求態(tài)度則成為了品牌溝通重點(diǎn)。

7月22日至8月4日，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房開(kāi)展了“代號X全民炫愛(ài)計劃”品牌聯(lián)合七夕活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下“場(chǎng)景化”的品牌系列活動(dòng)，與年輕群體進(jìn)行品牌溝通互動(dòng)，提出了健康化的主題概念，以輸出情感共鳴的話(huà)題互動(dòng)，向年輕群體傳遞了健康積極的情感價(jià)值觀(guān)。

（主題活動(dòng)視覺(jué)）

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情感化互動(dòng)，點(diǎn)燃節日話(huà)題度

活動(dòng)期間，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房在微博平臺發(fā)布了#代號X全民炫愛(ài)計劃#七夕互動(dòng)話(huà)題，并邀請熱門(mén)博主參與互動(dòng)，通過(guò)積極向上的情感化系列健康話(huà)題海報、短片及“炫愛(ài)計劃”照片投票活動(dòng)等系列動(dòng)作引發(fā)微博話(huà)題討論熱潮，僅近十余天時(shí)間就達到了較高的參與熱度，最終話(huà)題互動(dòng)曝光度達到2500萬(wàn)人次。

（線(xiàn)上話(huà)題傳播）

縱觀(guān)整個(gè)線(xiàn)上互動(dòng)過(guò)程，朗圣藥業(yè)很好地將健康的品牌價(jià)值觀(guān)通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)的形式精準地在年輕線(xiàn)化的熱門(mén)平臺將互動(dòng)方式加以有溫度、有態(tài)度的情感方式傳遞給年輕的用戶(hù)群體，從而達到品牌深入洞察消費者的互動(dòng)體現，最終達到了年輕化品牌溝通目的。

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線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)沉浸式體驗，主題快閃空降濟南

7月31日，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉大藥房在泉城濟南舉辦了七夕快閃互動(dòng)表白館“全民炫愛(ài)計劃”，現場(chǎng)設置多個(gè)互動(dòng)專(zhuān)區，通過(guò)留言板拍照表白墻、DIY手提袋涂鴉、趣味健康科普解說(shuō)、“一起來(lái)跳”快閃舞蹈互動(dòng)等多個(gè)主題互動(dòng)，與線(xiàn)上情感化的健康話(huà)題相互聯(lián)動(dòng)打造了沉浸式的線(xiàn)下體驗，在炎熱的夏日午后仍達到了高人氣的現場(chǎng)互動(dòng)氛圍。

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（主題快閃打卡）

朗圣藥業(yè)本次主題快閃體驗之所以能夠取得良好的現場(chǎng)互動(dòng)效果，其巧妙之處在于主題很好地承接了線(xiàn)上的前期話(huà)題傳播熱度，并通過(guò)深度洞察目標年輕群體的情感化表達訴求進(jìn)行了情感化的需求匹配，以互動(dòng)性高的現場(chǎng)活動(dòng)形式，詮釋了目標年輕群體對“愛(ài)健康”、“愛(ài)表達”、“愛(ài)分享”的生活態(tài)度。

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引爆七夕儀式感，直播頒獎互動(dòng)

8月4日七夕節當天，隨著(zhù)主題系列線(xiàn)上活動(dòng)“炫愛(ài)計劃”照片投票進(jìn)入尾聲，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房開(kāi)展了線(xiàn)上即時(shí)直播，通過(guò)年輕群體對七夕節點(diǎn)“儀式感”的態(tài)度追求下，為“炫愛(ài)計劃”照片投票活動(dòng)獲獎?dòng)脩?hù)進(jìn)行“線(xiàn)上頒獎”，再度引爆活動(dòng)主題話(huà)題討論，除了頒獎氛圍帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)“儀式感”的節日體驗外，直播間內還開(kāi)啟了健康話(huà)題的有獎科普互動(dòng)，最終直播人氣頂點(diǎn)更是突破了1.2萬(wàn)人次，為七夕活動(dòng)拉下圓滿(mǎn)帷幕。

（直播頒獎現場(chǎng)）

對于直播頒獎這最后一環(huán)節的“儀式感”互動(dòng)所帶來(lái)的圓滿(mǎn)收尾，就可以了解到品牌溝通都并非只是某一個(gè)環(huán)節的實(shí)現就能夠達到良好溝通效果，是要通過(guò)有序的、持續性地針對人群訴求與目標市場(chǎng)人群進(jìn)行互動(dòng)傳播而積累的結果，這尤其是推動(dòng)年輕化的品牌溝通應遵循的傳播要點(diǎn)，而朗圣藥業(yè)本次品牌聯(lián)合七夕活動(dòng)的圓滿(mǎn)落幕則是很好抓到了傳播要點(diǎn)。

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朗圣藥業(yè)：緊跟時(shí)代步伐，持續推動(dòng)健康的“年輕化品牌溝通”

朗圣藥業(yè)表示，在Z時(shí)代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)消費主流人群的當下，個(gè)性化醫藥產(chǎn)品也正在走進(jìn)他們的生活，對藥品消費觀(guān)念也轉向品質(zhì)及情感的訴求，對于未來(lái)，將持續秉承著(zhù)“讓人類(lèi)生殖更健康”的企業(yè)使命，不斷突破及提升，緊跟時(shí)代步伐，持續推動(dòng)健康的“年輕化品牌溝通”，讓年輕人了解生殖健康知識，也讓更多的年輕人學(xué)會(huì )并更好地建立正確的生殖健康觀(guān)念。

（朗圣藥業(yè)）